|南宫28NG相信品牌力量蓝月亮2024财报：以战略亏损换行业增量逆势增长显韧性

　　国泰君安的分析指出，蓝月亮的战略性亏损是“用当下投入换取未来成功”，这种逆势增长背后展现出公司在行业寒冬中的三重韧性：结构性线上增长、强大的技术优势及坚实的财务基础。

　　分析师们普遍看好蓝月亮，认为当前的亏损只是暂时的，预计将在未来大规模回报•。

　　财报中强调：=“改变传统洗衣认知是推动行业进步的关键。”尽管企业利润暂时亏损，这却是将短期利润转化为长期投资的结果，标志着蓝月亮在渠道基础设施建设和技术研发上的持续投入。

　　全年营收大幅增长南宫28NG相信品牌力量，尤其在电商渠道的表现显著，双十一期间更在多平台上夺得衣物清洁类目销售冠军。蓝月亮已连续15年保持洗衣液市场份额第一▪▪，商业模式的成功源于其在产品创新上实施的“攻城■=”战略-•。

　　通过科学洗衣的科普活动及沉浸式体验，蓝月亮成功改变消费者的洗衣认知。在渠道布局上，蓝月亮采用了“全域渗透★”策略，通过多样化营销方式深入低线市场，全面覆盖线年财报显示利润亏损，但蓝月亮仍具备持续发展潜力，52△△-.7亿港元的现金储备为战略实施提供了保障，60.6%的毛利率显示了其技术优势的稳定性。随着浓缩洗衣液渗透率的提升…••，未来市场潜力巨大，若达到30%渗透率•△，预计将催生百亿级增量市场，进一步吸引机构对蓝月亮的投资兴趣。

　　这份财报揭示了蓝月亮持续在产品创新、渠道改造及用户教育上所做的努力▼，充分奠定了其在浓缩洗衣液市场中的领先地位。业内分析指出●，蓝月亮战略性地“以亏损换增长”，通过构建技术壁垒和全渠道布局-▪★，将浓缩洗衣液从…“可选消费••▼”升级为“刚需”。

　　蓝月亮于2024年发布了年报，显示公司营收约为85.6亿港元◆•，同比增长16.8%-，毛利率稳定在60•.6%。在中国消费市场面临需求疲软和激烈竞争的背景下，蓝月亮展现出了逆势增长的行业领导力。